No es raro que una publicación de Instagram de McAllister, un fotógrafo de 23 años, acumule más de 1,000 me gusta.
Una impresionante foto tomada desde lo alto de un canal en Venecia, Italia, recibió casi 6,000 me gusta.
Otra toma de la Torre Eiffel superó los 4.000. Con este nivel de compromiso, pudo construir trabajo adicional al trabajar en campañas pagas para compañías como la aerolínea Aer Lingus y un fabricante de bebidas energéticas.
Pero ahora teme que las marcas dejen de darle oportunidades.
En los últimos meses, Instagram ha tratado de ocultar “me gusta” en varios países, incluida Irlanda, donde vive McAllister, así como en Australia y Nueva Zelanda.
“El hecho de que mis publicaciones tengan tantos me gusta ” valió la pena “, dijo a CNN Business McAllister, cuyo trabajo diario es trabajar en Stripe, una startup de pago.”
Mi principal preocupación en este momento es que la cantidad de seguidores que tiene un usuario predeterminado para convertirse en la métrica principal “.
En esta industria aún incipiente, los influencers y los especialistas en marketing ahora están debatiendo abiertamente cómo el impacto de este cambio puede ser perjudicial.
Algunos, como Kamiu Lee, CEO de la influyente plataforma de marketing de Activate, esperan que inicialmente cree “confusión”, pero ella predice que la industria lo “resolverá” a largo plazo.
Otros, incluida Felicity Palmateer, una surfista australiana profesional con 184,000 seguidores de Instagram, dijeron que ocultar los “me gusta” podría dificultar la entrada de personas influyentes en la industria.
Cómo funciona hoy la industria de influyentes de Instagram
Una vez establecido en Instagram, muchas personas influyentes se ramifican con contenido de marca, líneas de productos, podcasts, libros e incluso cursos en línea sobre cómo tener éxito en las redes sociales.
En el corazón de esta industria hay una premisa simple: las personas pueden convertir su popularidad en ganancias.
A veces muchas ganancias. Según un informe, las personas influyentes mejor pagadas como Kylie Jenner pueden ganar más de $ 1 millón por publicación de Instagram.
Las marcas a menudo se asocian con estrellas en las redes sociales en publicaciones patrocinadas de Instagram para llegar al público único de esa persona.
Cuando las marcas consideran unirse a un influencer, tienen en cuenta los me gusta, los comentarios, los seguidores y el tipo de contenido que publican.
La compañía de Lee calcula el compromiso agregando “me gusta” y comentarios divididos por seguidores.
Si los “me gusta” desaparecen, su valor se “devaluará”, dijo Lee. Ocultar “me gusta” puede crear “ineficiencias a corto plazo en la forma en que se hacen algunos de estos acuerdos”,
Varios expertos influyentes y de marketing le han dicho a CNN Business que existe la preocupación de que ocultar “me gusta” dificultará descubrir qué cuentas han comprado los seguidores falsos para aumentar su popularidad de manera fraudulenta.
Anteriormente, las marcas y usuarios promedio podían ver que una cuenta con un millón de seguidores recibía solo 50 Me gusta en una foto y determinaba que su número de seguidores probablemente era falso.
“Cuando encontramos actividad de spam, trabajamos para neutralizarla y prevenirla, incluido el bloqueo de cuentas y la eliminación de contenido que viola las políticas.
También estamos trabajando constantemente para mejorar nuestra tecnología en esta área … Todos los días bloqueamos millones de cuentas de registro falsas “, dijo el portavoz de Facebook.
Aún los expertos ven razones para ser optimistas sobre ocultas los “me gusta”
Joe Gagliese, CEO de Viral Nation, una compañía que conecta a compañías con personas influyentes para obtener acuerdos, dijo que las marcas deberían mirar más allá de los gustos de todos modos.
Argumenta que deberían tener en cuenta información como la demografía de la audiencia influyente y qué tan bien coincide su persona con la marca y sus valores.
“Este número de vanidad no es una representación de cuán poderoso puede ser alguien”, dijo. “Me gusta” es una forma de compromiso muy informal.